快乐的事情总是有相似之处。 就在几天前，一批中国草根篮球明星、2013年肯德基三人篮球赛季冠军，在肯德基的支持下飞往距离中国一万多公里的美国。 他们不仅亲自观看了NBA火箭队的比赛，还与当红篮球明星林书豪进行了面对面的交流。 肯德基三人篮球赛季MVP张子亚赛后难掩兴奋之情：“在我的一生记忆中，这一天是最难忘的。”

“大使”传递正能量

林书豪是很多球迷心中的偶像。 他的NBA经历对于很多人来说是一个非常有说服力的励志故事：他身体条件一般，从来没有受到过别人的青睐。 通过努力和坚持，他在NBA取得了成功。 终于在球场上占据了一席之地，他也在NBA掀起了一股震惊全世界球迷的“林旋风”。 现在林书豪接替了姚明，在火箭队占据了主力位置。 他略带羞涩又阳光的招牌笑容也迷倒了一大批粉丝。

2012年，林书豪与肯德基签约，成为肯德基三人篮球形象大使。 他还是中国篮协推广青少年篮球的形象大使。

肯德基三人篮球赛是中国体育界罕见的“草根赛事”，也是由专业体育协会和企业共同主办的大型民间体育赛事。 活动持续时间长、参与人数多、影响广泛。

由于肯德基提供公益支持，参赛者都是免费的，所以参赛者都是像目前在华北电力大学就读的章子怡这样的年轻业余选手。

大使需要传达积极的价值观。 “打篮球是我的梦想。作为一名职业运动员，打篮球很重要。但学历也很重要，因为如果有一天我受伤了，不能打比赛，我仍然可以依靠学历。” 这是林书豪给年轻篮球爱好者的建议。 林书豪不仅是NBA球星，还拥有令人羡慕的哈佛学位。

快乐又忙碌。 对于肯德基三人篮球这样的草根赛事，他不仅在肯德基三人篮球赛季开始时来到中国，还在赛程中亲自到场进行交流。 去年的行程刚刚结束，现在他正在与美国一群年轻的篮球爱好者交流。

“没想到一张照片里挤了这么多张脸。” 林书豪在微博上开心地开玩笑。 和他合影的人是这群来自中国的草根明星中的佼佼者。 他们凭借实力夺得了冠军。 这次去美国。

体育公益模式

美国拥有世界上最完整的职业体育商业模式。 职业篮球、棒球、冰球、美国橄榄球联盟构成了美国商业体育的四大重要支柱。

让职业体育腾飞的两个翅膀是商业和公益。 有时公众只看到了美国职业体育成功的商业一面，却忽视了它的另一面——公益。 公益事业能够带来良好的社区关系，与支持者形成良好的互动，是职业体育持久活力的重要保障。 应该说，每个职业球员都熟悉如何参与公益事业的问题，林书豪也不例外。

从美国的经验来看，体育公益大致有两种模式：一是体育联盟组织本身的自觉公益行为。 他们拥有大量的球星和赞助商，可以利用球星的影响力实现多方位的公益关怀，总体上让联盟本身、球星、赞助商和观众都受益。 另一种是公益性活动，企业和非政府组织直接支持民间体育特别是青少年体育活动肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛，目的是促进和改善青少年的身体状况。 为了扩大影响力，这些企业和非政府组织往往选择与名人合作，让他们担任形象大使，共同推动体育公益事业。 肯德基与林书豪的合作就属于此类。 此前，另一位中国巨星姚明也支持肯德基三人篮球活动。

企业参与公益事业的好处是通过反哺社会形成消费者对品牌的好感，从而形成企业发展的良性循环。

肯德基是一家全球性餐饮公司。 公司的理念是“均衡营养，健康生活”。 在此基础上，他们还提出了“每天运动，健康一生，让我们动起来”的口号。 但对于企业来说，如果只有理念和口号，距离消费者还有很长的路要走。

经过反复讨论，肯德基在2004年做出了大胆举动，邀请中国篮球协会共同主办“肯德基全国青少年三人篮球锦标赛挑战赛”，为全国青少年营造一个看得见、摸得着、受人欢迎的环境。 运动平台鼓励年轻人多运动，养成良好的运动习惯。

当肯德基提出这个想法时，不仅受到了来自外部的挑战，也受到了来自内部的质疑：你有专业经验吗？ 你能做好吗？

但肯德基也有自己的优势。 肯德基拥有大多数企业所不具备的覆盖全国的密集餐厅网络和资源。 最后，公司发挥了动员和培训的力量，基层餐厅员工的热情也被三人篮球赛点燃。 从活动的宣传、组织、举办，到团队的招募、管理，每一项看似不可能完成的任务，最后却都做到了。

如今肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛，肯德基三人篮球赛已举办10周年。 10年前，这项赛事有172个参赛城市、9000多支参赛队伍、48000多名参赛选手。 如今，肯德基三人篮球已覆盖524个参赛城市、超过34900支参赛球队、超过10名参赛球员。 10年来，超过130万青少年参与其中肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛，享受篮球带来的快乐。

公益连接利益相关者

创新、产品、管理和营销都是关系到一个公司成败的重要因素，但苹果乔布斯创建了一种新型的利益相关者共享平台，将苹果带到了一个新的水平。 对于大多数公司来说，乔布斯的才华是稀缺且难以复制的，但连接利益相关者的一个好工具是公益。

肯德基还利用公益组建了另一个翅膀来帮助其飞翔。 她的翅膀羽翼丰满，不仅有三人篮球，还有“捐一元”活动。 此次活动还利用终端餐厅的诸多优势与普通消费者互动，筹集资金资助贫困地区儿童，改善他们的营养状况。

此次，肯德基2013赛季冠军队美国之行还肩负着另一项光荣使命：为肯德基品牌“捐一元、捐爱心、捐营养”项目资助的云南多古小学学生献上手绘图画。 。 林书豪，祝他马年成功。

在收到中国山区孩子们的这份祝福后，林书豪还特意向多古小学的学生们赠送了亲笔签名的7号球衣和笔记本。

“捐一元”和“三人篮球”的公益成分是肯德基的内外两条线。 “内”是对健康的关注，与品牌内涵和公司理念紧密相连，外是名人的支持。 并上诉。 “三人篮球”，前有姚明，后有林书豪； “捐一元”活动汇聚了众多娱乐明星来帮忙。

（英文/正文）

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