他们出卖了自己

重庆晚报消息：“德甲已经把自己卖了。” 这是《图片报》得知德甲冠名权被出售后的评论。 在Arena（德国电信集团）取代倒闭的基尔希集团成为德甲转播商后，实力雄厚的德国电信成为德甲最大的赞助商。 从下赛季开始，他们每年都会在德甲联赛上投入6000万欧元。 作为代价，德甲联赛将不得不更名为“德国电信德甲联赛”。

我不怪《图片报》刻薄，因为这不是一份双赢的合同。 德国电信获得的不仅仅是联赛的冠名权，还有利润丰厚的互联网市场。 他们可以通过互联网转播德甲比赛，而这一切的价值远远超过6000万欧元。 据了解，德甲和竞技场将于下周举行最终谈判，双方将在2月15日之前签署一份为期约两年的合同，包括2007/2008赛季和2008/2009赛季。 有趣的是，德国电信的人倾向于“德国电信联盟A”，但据报道，“德国移动联盟A”这样的名称也是可能的。 不管是哪个名字，对于德甲球迷来说都不是一件好事，他们还得重新适应。

不过，近年来，德国球迷应该已经适应了频繁更名的现象，比如球场名称。 汉堡的AOL Arena仅存活了6年就结束了。 现在争夺汉堡竞技场的赞助商主要是阿联酋航空和一家名为“Alice”的宽带提供商。 汉堡的体育场会被称为“酋长球场”还是“爱丽丝竞技场”？ 场”？汉堡球迷对此早已厌倦德甲球队标志，现在轮到所有德甲球迷尝尝这种频繁更名的滋味了。

联盟愿意让步4000万

众所周知，基尔希集团倒闭后，德甲的电视转播收入未能重拾本世纪初的辉煌。 今年，德甲整个赛季的电视转播收入约为2000万欧元。 如果德甲和德国电信能够在下周就新合同达成一致，德国电信除了原来的2000万欧元转播费之外，每年还得花费4000万欧元购买冠名权和网络转播费。 德甲真的需要这4000万欧元吗？

通过与欧洲其他主流联赛的比较，不难看出德甲联赛不再是球迷的最爱。 德甲联赛每年2000万欧元的转播费也是欧洲主流联赛中最低的。 目前，目前正在下滑的西甲和意甲每年的电视转播收入高达6000万欧元德甲球队标志，这还不包括所谓的冠名权或网络转播费。 在商业化更为彻底的英超联赛中，每年的转播费高达1.5亿欧元！ 联赛委员会主任塞弗特表示：“这并不奇怪。十年前我们有过欧洲杯冠军、欧冠冠军和欧洲联盟杯冠军，是世界上最好的联赛。但现在我们的影响力远远不及影响力，塞弗特指出了德甲转播费落后于其他欧洲联赛的最根本原因，从中不难看出，对于已经成为欧洲主流联赛中二线联赛的德甲来说，4000十千欧元可不是一个小数目。

德甲愿意为4000万让步的另一个原因当然是Arena（德国电信）集团的垄断。 基尔希集团倒闭后，Arena 成为德国最大的足球比赛转播商。 他们不仅获得了独家转播权，包括有线电视和卫星电视，而且还把另一家电视广播公司挤出了德国。 在这样的情况下，德甲的选择越来越少，无奈只能向竞技场妥协，以区区6000万欧元的价格“出卖”自己。

对外战争外行，内战专家

塞弗特直言德甲影响力下降的现实，但到底是什么原因导致德甲影响力下降呢？ 拥有103年历史的德甲为何仅以6000万的价格出售？ 德甲球队在做什么？ 这些问题都等待我们一一解答。

与欧洲主流联赛相比，德甲球队或许不是最弱的，但绝对是场次最少的。 虽然大多数顶级联赛已扩大到 20 支球队，但德甲联赛仍停留在 18 支球队。 这个选项受到玩家的欢迎。 德甲球员每个赛季可以享受40天的冬歇期。 但带来的负面影响是，球迷在冬季没有重要比赛可看德甲球队标志，难免会将注意力转移到其他联赛上。

联赛只有几场，德甲各队并没有把重心放在欧战上，而是选择在国内赛场上拼死一搏。 以本赛季为例，欧冠16强中只有一支德甲球队，联盟杯32强中也只有两支球队来自德甲。 国外比赛不利似乎已经成为德甲球队的通病。 难怪拜仁总经理赫内斯感叹：“扩大海外宣传，在外战中取得好成绩，才是德甲真正的出路。” 如今，拜仁虽然是德甲唯一一支闯入欧冠16强的球队，但他们却忽略了一件事，丢掉了另一件事。 这位昔日的德甲霸主如今仅排在积分榜第三位。 由此可见国内联赛的竞争之激烈。

更让拜仁头疼的是，德甲球队不仅热衷于在场上挑战拜仁，还有意挖角拜仁。 云达不莱梅主席阿洛夫斯在警告拜仁不要占克洛泽便宜的同时，也引诱拜仁前锋皮萨罗，“我们想留下克洛泽，他是球队的资产，下一步我们希望把克洛泽带回来。” 萨洛被带到不来梅后，皮萨罗应该明白拜仁已经不再是以前的样子了。”打破拜仁在德甲转会市场的垄断是其他中小俱乐部愿意看到的，但他们只专注于国内足球。在球队上，有点不合理。近年来，每当转会期到来，德甲已经习惯了内部解决问题，互相挖角已经成为一种习惯。众所周知，英超和英超等联赛西甲已经将目光投向了世界。

无论是在球场上，还是在转会市场上，德甲球队都暴露出了“内战内行，外战外行”的特点。 至于创收问题，德甲继续“挖掘自己的潜力”，最终落到了卖名的地步。

明星之路+赚钱之路=未来

舍甫琴科去切尔西是为了阿布13万英镑的周薪，西汉姆联则靠着冰岛财团摆脱债务……所有卖身者的共同点就是：为了钱。 而当人们苦苦思考德甲的未来时，其实只要找到了“钱路”，自然就会明白德甲的未来是什么样的。

幸运的是，德甲球队现在似乎已经看到了这一点。 他们做的第一件事就是提升德甲联赛在全球的影响力。 比如拜仁几天前刚刚从迪拜返回慕尼黑。 此次中东之行不仅是一次冬训，更是一次商务活动。 对此，鲁梅尼格强调，“联赛委员会必须加强海外市场的开发，我们需要更多的知名度。”

事实上，团委长期以来一直在这样做，并取得了一定的成效。 12月，市场开发官员希尔·罗伊姆斯(Hill )飞往印度与当地电视直播机构会面。 联盟委员会主任塞弗特表示：“我们正在进行谈判，希望得到这个广阔的亚洲市场。” 塞弗特于2005年2月1日上任，他的工作硕果累累：2005年德甲联赛全球观众群体增长了15%，2006年增长了25%。到2009年，这一数字预计将在目前的基础上增长80%。基础。 目前有150个国家可以观看德甲联赛，其中有93个国家直播了去年10月云达不莱梅与拜仁的比赛。

事实证明，参加商业比赛不仅可以给球队带来巨大的利益，还能扩大球队在全球的影响力，从而带动德甲联赛的发展。 去年成为世界上收入最高的俱乐部的皇家马德里无疑就是一个很好的例子。 除了参加商业比赛之外，皇马的另一个掘金绝招就是使用“明星策略”。 利用巨星的名气来帮助球队提高知名度，也是皇马成功商业运作的典范。 德甲联赛呢？ 挣钱最多的拜仁进入21世纪后，他们买的最贵的球星竟然是身价1750万欧元的马凯。 大多数德甲球队更喜欢实用型球员，而不是像贝克汉姆这样受欢迎的帅哥。 ，德甲球队一直没什么兴趣。 更令人惊讶的是，近年来德甲联赛几乎没有球星出现。 去年巴拉克离开后，德甲已经没有了世界级球星。 请问这样的德甲联赛怎么赚钱呢？

不仅要走“钱路”，更要走“星路”。 这或许才是德甲真正的未来。