新浪体育 新浪体育新闻官方账号 2020.09.05 17:51

距离英超新赛季开幕仅剩不到10天，中国球迷意外发现，自己期盼的新赛季转播可能无法实现了。

北京时间9月3日晚，英超联赛发布公告，正式终止与PP体育（负责英超联赛在中国大陆及澳门地区的转播）的合约。

双方原定的三年合同仅持续了一个赛季便戛然而止。

PP体育随后发表声明承认已与英超联赛解约，不过声明中的解释略有不同，声明称：“全球疫情带来诸多挑战，在版权谈判上更加突出。”

经过多轮谈判，PP体育与英超联赛在版权价值问题上产生分歧。

我们非常遗憾目前未能与英超联赛达成协议。

尽管PP体育已经按照协议向英超联赛多支付了版权周期费，但PP体育仍然将终止与英超联赛的合作。”

这意味着，如果没有新的平台接手，英超新赛季可能无法通过正常渠道在中国播出。

01谁欠谁？

事实上，PP体育与英超联赛分手的传闻早已流传。

英国《泰晤士报》9月2日首先爆料：PP体育欠英超联赛1.6亿英镑版权费，英超联赛正考虑终止与其的合同。

仅一天之后，这个坏消息就得到证实。

此消息迅速引发热议，不少球迷在PP体育社交媒体上留言，希望退还 Pass的会员充值费。

相比于过去不少平台以拖欠款项或采用其他变相手段停止退还用户费用的做法英超转播中国，PP体育第一时间发布会员维权声明，也算是给用户一个交代。

不过值得注意的是，在解约声明中，英超联赛并未证实《泰晤士报》的报道，并提及PP体育拖欠费用的问题。

据了解，在英超联赛三年版权期实际进度未达到20%的情况下，PP体育已支付了约定总费用的50%，这份三年合同的总价为5.23亿英镑。

不过由于英超联赛想要继续执行合同，PP体育还必须在今年3月份再支付总金额的30%（整体支付金额将达到总版权费的80%）。

当时全球疫情肆虐，英超联赛无限期停摆，没人愿意为这样的风险买单。

双方进行了多轮谈判，英超联赛拒绝了PP体育重新谈判合同条款的请求，也拒绝了这家中国转播商提出的以对其有利的条款续约三年的请求。

究竟是英超联赛在合同条款上过于霸道，还是PP体育在版权方面付出了高价却被占了便宜，只有亲眼看到白纸黑字，才知道真相。

但此次事件再次唤醒了球迷们对英超版权在中国这些年的曲折经历的回忆。

02天盛的尝试失败

20世纪90年代，英超联赛在亚太地区的版权归ESPN所有，后者对中国大陆进行二级销售，主要客户是中国北京、上海、广州等一线城市的体育频道。

虽然此前中央电视台也曾转播过英超联赛，但是一直断断续续。

不过这一时期正是英超联赛在中国快速发展的时期，中国球迷数量的快速增长为付费模式打开了窗口。

互联网媒体兴起后，包括新浪在内的门户网站也一度向ESPN购买了英超联赛的版权。

巨大的变化始于2007年，天盛体育频道的出现夺走了球迷们对英超联赛的免费午餐。

3年5000万美元！

这家曾与广东电视台欧洲足球频道进行股权合作的公司突然崛起，并以当时国内任何人都无法想象的价格夺走了英超联赛在中国的独家版权。

该公司过去还曾从ESPN和各个地方电视台招募过著名评论员，希望成为第一个冒险并赚钱的体育公司。

该渠道年费为588元，半年费为388元。

如今很多人都觉得这个价格太贵了，更何况是十几年前呢。

当时，新浪曾就此问题做过调查，67%的网友选择“只看免费英超，不接受付费电视”；

另有21%的人认为“一年588元还是太贵了”；仅有8%的人选择“勉强可以接受”。

首次体验付费观赛模式的中国球迷在听说天盛的高价后很快就愤怒了。

“我不看，绝对不看，找盗版链接！”《天盛》的尝试遭到了中国观众的全面抵制。

天盛2007年年报显示，该公司当年数字付费电视业务收入为1298万元人民币，相对于当年1600万美元左右的收购价而言，亏损巨大。

2008年，因付费用户数难以增加，天盛全年亏损1.9亿元。

此后，该公司虽然一路下调付费价格，并将转播权出售给部分电视台进行免费直播，但依然难以扭转颓势。

由于经营不善，公司财务上无法维持收支平衡，引起了其底层投资者IDG的不满。

2010年4月，天盛明星解说员苏东离职，同年8月天盛破产英超转播中国，其在中国的英超全付费转播模式也彻底失败。

英超联赛重回免费时代，中国区版权运营者变为IDG支持的新英格兰体育。

03探索新英格兰体育

天盛的教训让大家看清了中国体育付费市场的本质，无论是粉丝数量还是知名度，都远远不足以支撑版权成本。

为了重新培育市场、夺回观众，新英格兰爱国者队在2010年以3000多万美元的价格收购英超联赛三个赛季的国内转播权后，与当地电视台签订了版权销售协议，直播恢复了以前的模式。

2012年，新英格兰体育与英超联赛签订了一份为期6年的合同，合同总价值高达近10亿元人民币（每年1.67亿元人民币）。

版权成本的大幅上涨，促使新英格兰广播公司考虑付费+免费的模式，除了运营自己的广播平台、推出《》等特别产品外，还寻求继续与地方电台和网络平台签署发行协议。

2014-15赛季前，联赛卖给门户网站、视频网站的版权费加起来才几千万元，远远不够覆盖全年1.67亿的版权成本。

但从14-15赛季开始，新英格兰爱国者将网络版权出售给乐视体育和当时的PPTV第一体育，均以1100万美元（合计约1.36亿元人民币）的价格出售。

这导致了一个转折点，即分销收入基本上覆盖了成本。

04苏宁重走天盛老路

2015年夏天，新浪、腾讯、乐视分别以1800万美元，合计5400万美元（约合3.35亿元人民币）的价格获得了英超联赛的互联网转播权。

经过八年时间，以及巨大的资金成本，IDG终于实现盈利。

如何运营英超联赛对于中国体育版权市场来说无疑是一大启示，经过多年的探索，中国体育公司终于找到了走出英超困境的出路。

2016年，乐视网、PPTV、腾讯三家互联网媒体公司的版权销售总额达到1.1亿美元以上（7.58亿元人民币），英超联赛在中国的版权业务真正开始盈利。

同年，高调入局的苏宁以天价击败新英格兰爱国者，拿下2019-2022年英超联赛中国大陆及澳门地区独家全媒体版权，合同总价为7.21亿美元（7亿直播权+2100万点播权，约合49.67亿元）。

这一数字打破了国内版权费用的最高纪录。

这份合同的平均每赛季价格甚至超过了NBC与英超联赛此前签订的6年10亿美元的合同，使得中国在体育版权市场上首次超越美国，成为英超联赛海外版权最大的市场。

遗憾的是，欣影的成功经验没能复制到苏宁、PPTV。

2016年的中国体育产业正处于热钱横行、野蛮生长、大举扩张的时代。

受乐视体育入局刺激，赛事版权价格大幅上涨，溢价现象严重，各大巨头争相抢夺顶级IP。

体育市场已经成为资本市场+互联网思维主导的市场，先考虑拿货、把产品推出去，再考虑如何用这个产品实现合理的利润。

在苏宁的运作下，英超联赛再次回到了独占时代。

除了地方电视台每周转播一次的无用比赛外，大部分比赛都由PPTV自己运营，但这意味着没有了版权的分销，苏宁损失了很大一部分收入。

而这一巨额的开支显然无法靠卖会员资格和广告来弥补。

PP体育又回到了天盛体育频道的老路。

05 接收者需要先考虑一件事

受疫情影响，不仅英超联赛，不少联赛的版权方都要求延期、减少甚至取消缴纳版权费。

CANAL+和BeiN拒绝执行上赛季法甲联赛剩余的转播合同；

DAZN与J联赛原本的版权合同为10年2100亿日元（约合131亿元人民币），疫情之后双方达成协议将合同延长至12年，总价2239亿日元，实为变相降价；

他们还希望提前终止与德甲联赛每年价值8500万欧元（从2017赛季开始）的版权合同。

英超联赛可能是各大联赛中最幸运的，因为其与天空体育合作了20多年，这让他们逃脱了讨债危机，并推迟了退还转播费的时间。

从运营角度来看英超转播中国，单是版权收入就足以支撑英超球队一整年的运营，理论上他们已经不再需要比赛日的门票收入了。

因此，疫情导致的现场球迷门票损失，在英超版权的覆盖下，是可以原谅的。

2019年至2022年，英超联赛总版权收入达到92亿英镑，其中本土贡献近50亿英镑。

大部分版权来自天空体育和英国电信。

来自中国、美国、日本、东南亚、中东等国家的海外版权贡献约为42亿英镑。

天空电视台自1992年成立以来一直在转播英超联赛。但从3月份开始，它受到了新冠疫情的严重影响，导致其平台上所有体育直播被暂停。

除了天空体育之外，多家国际合作伙伴也要求英超俱乐部退还 3.3 亿英镑。

幸好，英超联赛已经与当地广播公司达成了和解协议，俱乐部可以推迟向天空电视台退款（1.7亿英镑）；天空体育将按时支付剩余赛季和下赛季的全部版权费用。

此举对于保障英超俱乐部的现金流具有重要意义。

在门票和赞助收入大幅下降的情况下，退款的延迟给了俱乐部一些喘息的空间。

天空体育要求的退款将在 2021-22 赛季完成，希望到 2021 年 8 月，疫情带来的经济冲击能够消退，俱乐部能够更加放心地偿还债务。

天空体育的请求得到了英超联赛的满足，毕竟他们是当地的经济支柱。

然而，英超断然拒绝了苏宁重新谈判价格、续约的提议，作为最大海外赞助商，英超并没有区别对待苏宁，英超是否误判了目前中国大陆的体育版权市场？

我不是说未来价格会回到解放前水平，但是所有平台在面对高价版权时，一定要考虑清楚一件事：能不能赚钱。

如果赚不到钱，这个生意就不能称为生意。

如今的中国体育产业似乎远没有它吹嘘的那么大，签约的时候，在豪华酒店开新闻发布会，碰杯声不断，相机闪光灯不断。

但赌约是否痛苦，只有花钱的人知道。

（葛斯文）