宇唐体育注：

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

1. EA将成为西甲新冠名赞助商

西甲联赛和艺电公司已经建立了多年的合作伙伴关系，这将使双方能够为世界各地的球迷提供突破性的体验。 从2023/24赛季开始，EA FC将获得西甲联赛旗下所有赛事的冠名权西甲球队赞助商，包括西甲联赛、西甲联赛、年度青年锦标赛和。 西甲联赛和 EA 都致力于推动这项运动发展的草根举措，包括增加无障碍设施、升级设施以及更多旨在让球迷真正沉浸在足球世界中的设计。

西甲主席哈维尔·特巴斯表示：“EA 代表了互动足球体验的最前沿，而西甲则凭借无与伦比的现场、现场和数字球迷体验走在了实际足球比赛的最前沿。” 我们一直是 EA 的战略合作伙伴，这次扩大的协议是我们承诺的一部分，即为所有球迷提供更高水平的创新，将虚拟和现实的足球世界融为一体。”

EA FC 副总裁品牌大卫·杰克逊 (David ) 表示：“EA FC 致力于在全球足球领域提供最真实、最身临其境的体验。我们与西甲联赛的创新合作伙伴关系进一步推动了这一雄心壮志，并巩固了双方在足球文化核心的地位。” “这种合作伙伴关系的可见范围和规模非常令人兴奋，同时也有机会通过游戏内创新、互动娱乐和草根举措为粉丝提供令人难以置信的体验。”

2、拜仁与SAP续约三年

拜仁慕尼黑足球俱乐部与全球领先的软件公司之一 SAP 已将白金合作伙伴关系再延长三年，直至 2025 年。自 2014 年以来，SAP 一直是俱乐部的官方商业软件解决方案合作伙伴。 作为该合作伙伴关系的一部分，SAP 支持拜仁在各个领域开展广泛的活动，例如业务流程的迁移和优化。 通过与 SAP 的创新合作，拜仁可以接触到世界各地的球迷。

拜仁慕尼黑足球俱乐部营销董事会成员安德烈斯·荣格 ( Jung) 表示：“自 2014 年开始合作以来，拜仁慕尼黑足球俱乐部和 SAP 共同实施了许多项目，这些项目在体育和商业领域为我们的俱乐部提供了巨大帮助。 我们很高兴扩大与这个全球品牌的合作伙伴关系。 拜仁慕尼黑和 SAP 代表着成功，我们将继续进一步发展我们共同的成功故事。”

SAP 全球赞助主管 Lars Lamadé 表示：“随着我们合作伙伴关系的扩大，我们很高兴开启我们长期合作的新篇章。 作为官方白金合作伙伴，我们现在支持的不仅仅是男队。 ，还支持女子队和预备队。 我们共同致力于开发创新解决方案，帮助俱乐部实现其体育和商业目标，并使比赛体验对世界各地的球迷更具吸引力。”

3、拜仁与Adobe达成多年合作

拜仁慕尼黑与科技公司 Adob​​e 建立了多年合作伙伴关系，以推动俱乐部的数字化可能性。 随着世界各地球迷数量的快速增长，拜仁足球俱乐部热衷于以新的方式将球迷与俱乐部联系起来。 他们将利用Adobe Cloud、Adobe Real-Time CDP、Adobe Cloud、Adobe Sign等来推动粉丝体验的数字化转型。 这项技术将有助于更好地了解球迷并创造更具吸引力和定制化的体育体验。

拜仁首席执行官奥利弗·卡恩表示：“如今的拜仁球迷非常精通数字技术，他们渴望以新的方式更接近我们的俱乐部和球员，这就是为什么我们的目标是创造可持续和持久的互动，为数百万观众带来比赛日的兴奋感。” ”

Adobe数字体验业务总裁Anil 表示：“拜仁慕尼黑在全球拥有数百万球迷，他们处于变革球迷体验的最前沿。通过此次合作，拜仁慕尼黑将打造更加个性化的体验，让球迷无论身在何处，都能感受到俱乐部的激情和精髓。”

4. 曼城与佳得乐续约

曼城与运动饮料和营养品牌佳得乐续签了合作伙伴关系。 新协议将持续到 2025 年，佳得乐将继续作为曼城男女队的官方运动营养合作伙伴。 曼城与佳得乐的合作始于 2017 年，并于 2019 年扩大到女队。佳得乐通过佳得乐运动科学研究所 (GSSI) 为俱乐部提供运动饮料产品、设备和尖端科学的精英组合，使球队能够在训练和比赛期间发挥出最高水平。 新协议将让该品牌继续通过 GSSI 在运动补水和汗水管理方面最先进的创新计划与俱乐部整合，并提供支持佳得乐草根 5v5 锦标赛的机会。

曼城队运动科学总监萨姆·埃里斯（Sam Erith）（一线队）表示：“俱乐部与佳得乐在男队和女队的多个关键领域开展合作，帮助我们的运动员进行训练和比赛。 每天提供能量。”“佳得乐对运动员表现的了解是无与伦比的，这对于我们作为一个俱乐部在球场上继续努力取得成功将是有益的，我们期待着在未来继续我们的合作伙伴关系。”

百事公司高级副总裁兼首席营销官马克·柯卡姆表示：“过去五年来，我们与曼城建立了牢固的关系，与俱乐部密切合作，在营养、训练和比赛日方面帮助优质球员。” ” “从提供世界领先的 GSSI 专家和数十年的运动科学研究成果，到定制的运动员测试和补充计划，佳得乐一直在帮助俱乐部和运动员克服运动对身体的要求，以实现卓越。”

5. PRIME成为阿森纳官方补水合作伙伴

阿森纳与 PRIME 建立新的合作伙伴关系，该品牌成为俱乐部的官方水合作伙伴。 PRIME 由铁杆阿森纳球迷 KSI 和网红 Logan Paul 共同创立，旨在填补美味与功能之间的空白。 凭借大胆、解渴的口味，提神醒脑、充满活力，PRIME 的目标是创造一种可以为任何生活方式注入活力的饮料。

阿森纳首席商务官 Slot 表示：“我们一直希望与新的、令人兴奋的、具有前瞻性的品牌合作。 PRIME 完全属于这一类别，其产品和创始人都处于现代前沿。 处于文化的最前沿。” “KSI 是阿森纳的终身支持者，很高兴我们能将这一点保留在我们的家族中。 我确信我们的支持者会喜欢这款饮料，我很高兴看到我们以一种有趣的方式用它来实现这种伙伴关系。”

KSI说：“说实话，我不敢相信，这是我儿时的梦想。” “从2000年代初观看阿森纳撕毁英超联赛，到现在正式与阿森纳合作，我的梦想已经实现，我现在还在掐自己！这是一个重要的时刻，我很高兴能和我支持的球队在一起。” ”

6.木林森与信用卡品牌Avant达成多年合作

木林森与信用卡品牌Avant达成多年合作。 持卡人将获得优惠，包括门票预售、特定重要活动和商品的快速入场。 Avant还将被授权为21个MLS俱乐部设计特定的信用卡。 此次广泛合作的其他亮点包括，Avant 将出现在 MLS 的主要赛事中，包括 MLS 全明星赛、MLS 杯季后赛和 MLS 杯。 2021年Avant信用卡持卡人数量增长145%，2022年1月持卡人突破100万。

MLS 品牌联盟和消费品执行副总裁卡特·拉德 ( Ladd) 表示：“随着 MLS 继续经历一段以球迷体验为重点的令人难以置信的增长和创新时期，我们很自豪能够与 Avant 合作，吸引球迷并奖励他们的热情。” ） 说。 “我们期待与 Avant 合作推出 MLS 品牌亲和信用卡，为我们的球迷提供一系列体验，并在日常生活中凸显他们的球迷身份。”

Avant 首席执行官马特·博切内克 (Matt ) 表示：“这是我们公司发展过程中一个令人兴奋的里程碑。与 MLS 的战略合作伙伴关系符合我们的愿景和价值观。我们正在建立战略合作伙伴关系，通过为服务不足的客户带来价值来继续发展我们的业务。” ，使用 Avant 发行的 MLS 信用卡，为他们提供拥有自己财务旅程的解决方案。”

7. in Sport成为托特纳姆热刺官方表现解决方案合作伙伴

托特纳姆热刺队与 in Sport (SiS) 合作，该公司成为俱乐部首个官方表现解决方案合作伙伴，在接下来的四个赛季中与营养和运动科学团队密切合作。 通过此次合作，俱乐部将获得由 SiS 专业人士定制设计的定制绩效解决方案框架，以制定俱乐部的营养战略。 该公司此前曾与曼联和阿森纳有过合作。

托特纳姆热刺队首席营养师艾玛·泰斯特 (Emma Test) 表示：“在托特纳姆热刺队，我们渴望成为运动营养领域的世界最佳。 自季前赛开始以来，我们一直在与詹姆斯·莫顿合作。 和 SiS 的团队密切合作西甲球队赞助商，让该产品在整个球队中使用，并开始规划我们更广泛的营养策略。 拥有行业领先专家的支持对我们来说是一个巨大的好处。 我们从玩家那里听到了对该产品系列的大量反馈，我们期待开发定制产品，以真正个性化他们的营养计划。”

SiS 绩效解决方案总监 James 教授表示：“ 致力于通过世界领先的科学和创新来培养世界上最优秀的运动员和运动队。 通过我们的绩效解决方案计划，我们定制了我们的研究、创新和世界一流的知识，以提供真正的竞争优势。 我们很高兴与托特纳姆热刺队合作，这是一支拥有相同开拓价值观和愿景的运动队。”

8. 埃弗顿与轮胎制造商续约

埃弗顿和这家国际轮胎制造商续签了多年的全球商业合作伙伴关系，该公司自 2017 年起继续担任俱乐部的官方全球轮胎合作伙伴。持续的合作伙伴关系使俱乐部能够继续支持该品牌进一步扩大影响力的雄心壮志在英国、欧洲、中东、远东和南美。

埃弗顿首席商务和传播官理查德·凯尼恩表示：“过去五年来，我们的合作伙伴团队一直与埃弗顿密切合作，帮助其品牌在国际上发展，我们非常高兴能够在他们的发展中发挥作用。 我们相信，随着我们的合作伙伴关系在未来几年不断发展，这种增长将持续下去。”

轮胎总经理彼得·克罗斯表示：“上个赛季证明了埃弗顿球迷对他们伟大的俱乐部有多么热情，在埃弗顿效力五年后，我们真的感觉自己是俱乐部旅程的一部分。 “我们很高兴延长了协议，并将继续成为俱乐部的长期合作伙伴。”

9、狼队与在线交易平台Trade达成赞助协议

英超狼队与领先的在线交易平台 Trade 达成了创纪录的赞助协议，这使该公司成为俱乐部的官方外汇交易合作伙伴，业务范围涵盖男女足球队和电子竞技队。 此次交易标志着该平台进入了一个新的增长时期，Trade 将成为一线队替补球员的社交媒体赞助商，同时受益于全面的体育场内品牌推广以及为球员创建定制内容的机会。

营销和商业增长总经理 Jones 表示：“在短短四年内，Trade 已从一家小型低成本初创企业发展成为全球屡获殊荣的交易平台。 成长只能通过进取的思维和决心来实现，这是狼队所坚守的两个价值观。 我们期待支持他们不断取得成功。 ”

Trade首席执行官斯图尔特·莱恩( Lane)表示：“我们对与狼队的新合作伙伴关系感到非常兴奋。这种伙伴关系将带来令人兴奋的机会以及与团队一起创造引人入胜的内容的前景。我们很高兴能与如此出色的公司合作足球俱乐部并期待未来一个非常成功的赛季。”

10. eToro成为Ligue 1 的主要赞助商

摩纳哥俱乐部进一步加强了与全球多资产投资平台eToro的合作关系，该公司成为俱乐部的主要赞助商。 双方的合作始于2020年，具有国际视野的eToro很荣幸能够陪伴摩纳哥俱乐部进入其丰富历史的新阶段。 作为合作伙伴关系激活的核心，eToro 将与俱乐部合作，使金融市场比以往任何时候都更容易进入，帮助球迷更接近比赛并教育他们投资。

摩纳哥副首席执行官 Oleg 表示：“我们很高兴 eToro 在合作开始一年后成为摩纳哥的官方主要合作伙伴。 这是加强我们与像我们这样的人的关系的一步，这些人将在以实力和创新为核心的公司之间发展、竞争和建立关系的机会。 伙伴关系的发展也证明了摩纳哥的吸引力。 我们希望一起经历一个充满情感的季节。”

eToro 营销总监 Valérie 表示：“我们很高兴与摩纳哥迈出了这一新的一步，为我们的合作带来了另一个层面。 我们非常自豪我们的首个球衣胸前广告出现在摩纳哥队的球衣上西甲球队赞助商，我们将在接下来的赛季中比以往任何时候都更加支持他们。 eToro 的愿景是向所有人开放金融市场，我们认为此次合作是一个为球迷提供团队机会并吸引更多人投资的机会。”

关于宇唐体育

宇唐体育是全球知名的体育营销服务商。

核心业务包括体育营销咨询服务、体育赞助项目服务、公关战略传播服务、赞助价值评估服务、体育营销及体育赞助内容服务。

达成合作：保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、中华私家车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、美吉克、百岁山、本本王、昆仑山、瑟达园、乐虎、阳光保险、魅族手机、优银通讯、明治、西王食品、泰克（肌肉科技）、大宜树地板、富融地板、雷诺手表、林巴男装、森内特、千亿国际、锦荣中国等数十家企业通过宇唐运动平台达成项目合作。