36岁的C罗，在离开老特拉福德12年后，回到了他18岁梦想开始的地方：在过去的6年曼联生涯中，葡萄牙历史上最伟大的天才为曼联效力。 292次，进球118次，助攻69次。 他帮助曼联赢得了三座英超奖杯和一座欧冠奖杯——这是曼联迄今为止的最后一个欧冠冠军。

据欧洲知名足球媒体人迪马齐奥透露，曼联为了将C罗带回老特拉福德，向尤文图斯支付了2800万欧元，而C罗的年薪约为2900万欧元。

从资本市场的角度来看，这是一个非常有前景的业务。 自8月27日晚C罗转会曼联的消息开始发酵以来，曼联股价持续上涨，一度达到10.46%的涨幅。

只是人们在传播曼城签下C罗的消息。 作为曼联的同城死敌，“C罗即将加盟曼城”的传闻让一些曼联球迷极为不满。 他们开始在社交媒体上质疑俱乐部高层的不作为，甚至有少部分球迷出现在俱乐部附近，用喊叫来释放情绪。

据欧洲知名体育媒体最新报道，曼联传奇主帅弗格森成为C罗回国的关键人物。 弗格森8月27日上午8点给C罗打电话，表示欢迎回到曼联，并敦促C罗拒绝曼城。 此后，曼联现任主教练、俱乐部传奇人物索尔斯克亚在新闻发布会上公开表示，“如果C罗想离开尤文图斯，我们随时欢迎他”。 俱乐部两位传奇人物的热情邀请背后，隐藏的也是资本的态度。

C罗给曼联带来的商业价值

作为曼联的实际控制人，来自美国的格雷泽家族在疫情之前就开始受到俱乐部核心球迷的质疑：2005年，来自美国的格雷泽家族在曼联高级员工埃德·伍德沃德的带领下，在摩根大通（现任曼联CEO）的帮助下，通过杠杆（金融贷款）收购了曼联，实际支出2.5亿英镑。 杠杆收购完成后，曼联成为实际的“债务偿还者”。 自2005年以来曼联足球俱乐部，曼联一直支付高额利息。 这个结果让格雷泽家族被曼联核心球迷视为“吸血鬼”。 更糟糕的是，随着2013年弗格森的退役，曼联进入了漫长的“荣誉干涸期”——甚至没有再次获得英超冠军。

球迷对格雷泽家族的不满在2020年爆发。截至2020年，曼联已经向银行支付了超过8.4亿英镑的利息。 激进的曼联球迷发起了“反对俱乐部董事会”的行动，甚至前往首席执行官伍德沃德的豪宅放火焚烧。 这种不满并没有因为疫情而减少。 2021年，核心球迷公开向董事会提出了一系列诉求，其中包括“成立俱乐部球迷委员会”。 在这样的压力下，格雷泽家族一直希望找到一个好的办法来缓和与球迷的关系。

C罗的回归无疑是董事会与球迷关系的润滑剂。

但C罗给俱乐部带来的价值远不止于此。 从曼联俱乐部发布的2021财年第三季度财务报告（截至2021年3月31日）来看，曼联俱乐部三大收入项目为：商品收入（球衣赞助、广告、球员肖像权）转播收入（电视和网络等转播权） 比赛日收入（包括门票销售、球场饮品等） 受疫情影响，曼联比赛日收入同比下降94.5%（英超联赛）尚未允许粉丝恢复现场观看），而商品收入同比下降15.3%。 。

如果说比赛日收入的减少没有对俱乐部造成伤害，那么商品收入的下降对曼联来说却是致命的影响——从2013年至今，曼联一直是全球商业上最成功的足球俱乐部之一。 在瑞银发布的足球俱乐部商品收入排行榜中，曼联近十年来一直位居前五。

在这样的情况下，曼联急需一位来自非英语市场的超级巨星来帮助俱乐部走出疫情和脱欧两大因素造成的“收入下降”漩涡——C罗无疑是首选。

代言王的成长故事

2016年，耐克与C罗签署了一份终身合同——一张价值10亿欧元的支票。 公开资料显示，耐克体系内，只有詹姆斯的代言费（也是终身合同）比C罗高。 让C罗极其有价值的是他的带货能力：加盟尤文图斯当天，C罗的球衣就创下了52万件的销售纪录。 此前一年曼联足球俱乐部，尤文图斯球衣的年销售总量仅为75万件。

离开曼联后，C罗加盟了被视为20世纪最成功俱乐部的超级富豪俱乐部皇家马德里。 值得注意的是，C罗的皇马岁月与弗洛伦蒂诺执掌俱乐部的时期重合：弗洛伦蒂诺旗下的ACS集团是欧洲最大的建筑公司。 凭借弗洛伦蒂诺的商业能力，皇马自2013年起连续四年被福布斯评选为最有价值足球俱乐部。从2013年到2017年，C罗不仅是皇马最有价值球员，还帮助球队四夺欧冠冠军。头衔和四项个人金球奖。

这让C罗获得了爆炸性的品牌价值：巨大的流量曝光下，C罗的IP价值和影响力迅速扩大。 以社交媒体粉丝为例，在此期间，C罗逐渐拉大了与其他足球明星的差距。 差距最大时，C罗比第二名多了近2亿粉丝。

目前曼联足球俱乐部，C罗回归曼联已经成为球迷的一场狂欢：消息公布后不久，曼联官网就已经瘫痪。 在社交媒体上，C罗重返曼联也成为多语言市场上增长最快的话题。