全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

10、迈阿密国际与时尚品牌 BAPE 推出联名系列

据8月10日消息，迈阿密国际宣布将与知名时尚品牌 BAPE 推出联名系列。 球迷们有望获得与球王梅西同样的潮流产品。

据报道，该系列包括服装，包括套头衫、T 恤、运动短裤和帽子，将于美国东部时间 8 月 19 日上午 11 点开始在中国、香港、日本、台湾和美国的 Bape 专卖店独家发售。发售中。

9.IMG球员郑钦文担任Swish品牌大使

8月12日，专业营养品牌Swish宣布IMG选手郑沁文成为品牌大使。

Swish品牌官博写道：“每一次挥拍，都是你的力量；每一次对决，都是你内心的自信！欢迎@正青文Ana成为Swish品牌大使！我们拥有优质、专业、有效的天然营养加持，秀出你的ACE气场！”

8、女篮国手张茹成为Puma运动性能品类代言人

据8月7日消息，彪马官方宣布签约国家女篮运动员张茹作为彪马运动性能品类代言人。 Puma在官方公告中写道：她是行走的表情符号，也是球场上的篮板女神。 要么他在抢篮板，要么他正在抢篮板的路上！

张茹2018年开始参加WCBA联赛，曾效力于河南女篮、内蒙古女篮。 2021-22赛季，张茹入选全明星，并帮助内蒙古女篮夺得冠军。 张茹代表中国女篮参加了2020年东京奥运会、2021年女篮亚洲杯、2022年女篮世界杯，帮助国家队取得了优异的成绩。

7、哈登亲自向林威赠送23号球衣，并正式代言阿迪达斯。

8月12日，林威受邀参加哈登中国行苏州站，并正式宣布加盟阿迪达斯。 现场活动举行了特别的仪式。 哈登送给林威一件23号球衣，上面印有阿迪达斯和林威的名字。

林威也是目前CBA联赛中第二位代言阿迪达斯的球星。 最后一位是广东宏远后卫胡明轩。

6、万家乐与中国国家跳水队达成战略合作

8月9日，万家乐×中国国家跳水队战略合作签约大会在北京国家体育总局训练局举行。

据悉，万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主要赞助商”，万家乐全系产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。

5、一汽奔腾与中国国家田径队签约

8月10日，一汽奔腾与中国国家田径队合作签约仪式在北京举行。 一汽奔腾正式成为中国国家田径队官方合作伙伴。 活动现场，一汽奔腾启动“国家田径队奔腾支援计划”，将为亚运会冠军中国田径队运动员赠送奔腾T90，并向赛道赠送奔腾小型车以及在亚运会上打破个人最好成绩的田径运动员。 比赛还将招募数百名奔腾车主亲自到场观赛，为中国运动员加油。

与此同时，中国国家田径队男子三级跳远运动员、著名运动员朱亚明和女子百米栏运动员、“跨栏女神”吴燕妮正式宣布成为产品代言人。分别是奔腾T90和奔腾Pony。

4.链接激情与梦想！ 英雄联盟12周年向普通人发出呼吁

8月5日至8日国内足球赛事最高平台，2023英雄联盟12周年盛典暨LPL夏季总决赛正式登陆西安曲江新区曲江体育中心。 这是西安首次成为英雄联盟周年庆典暨LPL夏季总决赛的举办地。 在这座承载千年历史文化的城市里，电子竞技通过现代科技与历史文化为玩家们呈现了一场精彩的英雄联盟盛宴。

2023年英雄联盟职业联赛（以下简称LPL）夏季总决赛中，北京JDG英特尔以3:2的比分击败苏州LNG，成功夺得夏季总决赛冠军。 而且，在次日开始的预选赛中，苏州LNG和WBG一汽奥迪分别击败对手，以三、四号种子身份角逐2023年英雄联盟全球总决赛。 （详情参见：链接激情与梦想！英雄联盟十二周年，呼唤普通人）

3、优酷体育直播中超联赛成为联赛官方新媒体合作伙伴

8月8日，优酷体育成为2023赛季中超联赛官方新媒体合作伙伴，从当天第21轮开始，每轮进行两场比赛直播。 优酷会员可以免费观看比赛，非会员每轮可以免费观看一场比赛，另一场比赛只需9元。 这是优酷体育继欧冠之后第二次为球迷带来足球直播。

同时，优酷体育推出了《爱的时刻》、《酷谈中超》、《财富新闻》、《明星图书馆》等中超联赛专题节目，并发行了中超联赛通过官方微博等渠道购票，向大家全方位展示中超联赛的魅力。

2、新爱体育获得23/24欧洲冠军联赛中国大陆独家新媒体版权

8月10日，新赛季英超联赛开赛之际，新爱体育正式宣布获得欧冠联赛、欧联杯、欧冠联赛等欧足联俱乐部赛事在中国大陆地区的独家新媒体转播权。 2023/24 赛季。

作为中国领先的体育直播平台，新爱体育目前拥有2023年女足世界杯™、英超联赛、欧洲冠军联赛、意甲联赛、2023年亚洲杯™、亚洲冠军赛等多项国际顶级体育赛事的媒体版权联盟™。 以来，新爱体育持续深耕足球领域，致力于将最顶级、最精彩的足球赛事带给中国观众。

此外，8月11日，新爱体育与抖音宣布合作。 新爱体育官方账号在抖音正式注册。 新赛季，将围绕新爱体育独家拥有的超级体育赛事版权展开深度合作。

1、点亮七城顶级马拉松赛事和中国移动“全球通赛马计划”，点燃全民跑步热潮

8月8日，我国第十五个“全民健身日”，以“创业人生逐梦赛马计划”为主题的2023年中国移动“全球通·赛马计划”发布会在首钢元界体验中心举行公园，北京。 。 来自中国田径协会、中国移动的嘉宾，以及中国移动5G全民健身推广大使刘耕宏、全国半程马拉松纪录保持者彭建华出席，正式启动“全球通赛马计划”。

发布会上国内足球赛事最高平台，中国移动与中国田径协会达成战略合作，正式公布“全球通赛马计划”并启动赛事预订。 双方将围绕七大马拉松顶级赛事开展深入合作，再次推动全民健身。 （详情参见：刘耕宏支持发布赛马计划，看环球通讯如何助力全民跑步热潮）

国内外体育营销综述

◆ 雅客与北京WB王者荣耀战队达成战略合作

据8月7日消息，雅客（中国）有限公司与北京WB王者荣耀战队达成战略合作。 活动现场，正式宣布北京WB王者荣耀战队成为雅客伊雅无糖口香糖品牌代言人。

通过本次与战队的合作，雅客推出全新团队限定联名一雅无糖口香糖，成功进军电竞圈。 新产品在包装上融入了年轻人喜爱的电竞文化元素，以无糖、添加维生素为核心卖点，打造健康酷炫的产品理念，营造健康的电竞文化国内足球赛事最高平台，开启品牌运营新篇章。

◆ 耐克成为美国体操国家队官方服装和鞋类合作伙伴

8 月 7 日消息，耐克首次成为美国体操队和美国体操国家队的官方服装和鞋类合作伙伴，支持运动员征战巴黎奥运会和洛杉矶奥运会以及所有年轻运动员的征程。一路上受到启发。

从 2023 年开始，一直到 2028 年洛杉矶奥运会，耐克将为美国体操国家队制造和生产所有运动服装和鞋类。 到 2025 年，合作伙伴关系将扩大到包括国际赛事和国家队训练营的国家队紧身衣和比赛服装。

◆ 意大利能源品牌Luce e Gas成为热那亚球衣胸口广告赞助商

据8月7日消息，意甲热那亚与卢斯埃加斯达成新的赞助协议，成为俱乐部两个赛季的新球衣胸口广告赞助商。

据悉，该公司是意大利第四大电力市场运营商Axpo旗下的全数字化品牌，致力于服务国内用户。 此次合作旨在通过创新、可持续性、简单性和透明度来改变意大利国内能源市场。

◆ Frost Bank成为马刺队主场新赞助商

据8月7日消息，美国职业篮球联赛（NBA）圣安东尼奥马刺队宣布与弗罗斯特银行（Frost）达成赞助协议，后者将成为球队主场新冠名赞助商。

此前，美国电信公司AT&T自2005年起一直是马刺队的主场赞助商，该公司还持有球队7%的股份。 此次与Frost达成合作。 据外媒报道，双方新合同将于2023-2024赛季正式生效。 每年的赞助费约为900万美元。

◆ 苏格兰英超流浪者队与吉百利续约

据8月7日消息，苏格兰英超俱乐部流浪者队近日与亿滋国际旗下巧克力品牌吉百利续签了合作协议。 双方将继续合作支持当地社区，为粉丝提供难忘的体验。

此次合作始于 2020/21 赛季，在合作的前三年中，吉百利与俱乐部密切合作，在更广泛的球迷群体中提供以慷慨为中心的举措，并为流浪者慈善基金会的筹款工作提供宝贵的支持。

◆ 邓禄普成为巴黎奥运会唯一网球供应商

据8月10日消息，邓禄普近日被指定为巴黎奥运会和残奥会唯一网球供应商。 这是继东京奥运会之后邓禄普连续第二次获得奥运会独家供应商合同。

邓禄普在供应红土球方面拥有丰富的经验，曾为蒙特卡洛大师赛、马德里公开赛、罗马大师赛等重大红土赛事提供官方用球。

◆ 在线旅游平台成为富勒姆官方袖套合作伙伴

据8月10日消息，英超富勒姆近日与一家全球在线旅游平台建立了多年合作伙伴关系，成为俱乐部的官方袖标合作伙伴。

随着全球旅游业的持续复苏，该公司在全球 139 个国家/地区开展业务，继续规划雄心勃勃的增长道路，通过此次合作，该公司进一步巩固了其成为英国和整个欧洲市场领导者的雄心。

◆ 每年4000万欧元！利雅得航空与马德里竞技队签署成立以来首份体育赞助合同

8月10日，利雅得航空（Air）正式成为马德里竞技队的主要赞助商和俱乐部的官方航空公司。 双方签约至2026/27赛季，合同价值每年约4000万欧元。

此次合作对于双方来说都是一个重要的里程碑，也是利雅得航空自2023年3月12日正式运营以来签署的首份体育赞助合同。利雅得航空计划于2025年开通首航，连接沙特首都100多个航班到 2030 年，目的地将遍布全球。

◆ Pixel 成为阿森纳和利物浦官方手机合作伙伴

8 月 11 日消息，谷歌 Pixel 近期与阿森纳和利物浦两大英超俱乐部建立了长期合作伙伴关系，成为俱乐部的官方手机合作伙伴。 新的合作伙伴关系将进一步扩大俱乐部的覆盖范围和影响力，利用 Pixel 技术增强球迷的比赛体验。

据悉，支持者将能够通过设备上的谷歌AI相机功能访问独家内容并获得更深入的技术驱动体验。 这将提升球迷在家的观看体验，也将提升全球球迷的在家观看体验。

◆ 巴萨与科乐美续约多年

据8月11日消息，巴萨与科乐美近日续约。 这家日本视频游戏和娱乐跨国公司将继续担任巴塞罗那的全球合作伙伴和官方电子竞技合作伙伴。

科乐美将继续获取所有巴塞罗那一线队球员的面孔，并收集用于游戏制作的数据。 还可以与巴塞罗那传奇队联手，邀请其著名球员担任形象大使。

◆ 《足球经理》成为伯恩利官方合作伙伴

据8月11日消息，近日，英超球队伯恩利与足球俱乐部建立了新的战略合作伙伴关系。 根据这笔交易，《足球经理》品牌将在未来两个赛季出现在特夫摩尔体育场。 双方还将合作在数字和社交平台上举办一系列激动人心的活动和比赛。

伯恩利商业总监马库斯·梅勒表示：“《足球经理》是一个令人兴奋的品牌，我相信我们能够在接下来的两个赛季建立真正成功的合作伙伴关系。”

◆ 花旗成为莱德杯全球合作伙伴

据8月11日消息，欧洲莱德杯和美国PGA近日与花旗达成新协议。 这家全球银行将在 2025 年成为莱德杯的全球合作伙伴和官方金融服务合作伙伴。

花旗还将成为莱德杯转播合作伙伴，让观众现场体验莱德杯的每一个镜头。 花旗的品牌将在赛事期间出现在高尔夫球场和全球电视转播中，莱德杯的数字频道也将在整个赛季启动。

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