乡村超市呈现的是一场以赛事促旅游、以旅游促文化、文体旅游融合的多维度赛事。

不玩游戏的日子，张泰文就在美食街经营着自己的烧烤店。 当大量游客进来时，他和侄子们根本应付不了，只好叫弟弟过来帮忙。

榕江村中超走红后，张泰文很少接受采访。 他觉得在球场上打好球是最重要的。 过度夸张或者过多的资本介入都会失去村超的本色。

张泰文今年37岁。 他7岁开始踢球，是唱八队的主力。 在外人看来，踢足球是一项运动，也是一项比赛。 对于张泰文来说，踢球是生活的一部分。

“每逢重要节日，村里都会踢足球。这是刻在我们骨子里的传统。” 张泰文坦言，村超联赛的火爆并非一朝一夕的事。 榕江有“会说话的时候唱歌，会走路的时候踢球”的说法。 以前我们踢球的时候，虽然没有村超赛场那么多观众，但也有一万多人。

榕江位于贵州省东南部，早年因经济薄弱、信息匮乏、交通落后，隐藏在大山深处，默默无闻。 如今，“沉睡的资源”终于被足球唤醒，榕江这个黔东南小城，38.5万人口，迅速走进大众视野。

游客的激增带动了县域经济。 “增加收入是好事，即使带来不了多少收入，我们也会用最简单的事情来接待来自世界各地的客人。” 张泰文说道。

“坐着吃饭、躺着都行不通。如果你想致富，就得搬家。” 张泰文自信地说，锻炼可以激发人们积极的生活态度。 这几天，他身边的每个人都在想着“为村里做点贡献”。 “做点额外的事。” 只要能为村里多做点事，再辛苦，也不值一提。 每个人的目的只有一个，那就是让村超联赛变得更好。

村超联赛策划者之一、榕江县足协副主席杨亚江表示，村超联赛的球队组织、赛程、晋级规则、节目表演、奖项设置等均由村超联赛决定并执行。当地村民参与度高。 对于村超联赛的成功，杨亚江认为，如果说背后有一位专家的指导，那么这个“专家”就是广大人民群众。

事实上，村里能成功地超越圈子，并不是运气的问题。 正是由于当地悠久的足球传统，源于全县20多个民族的多彩文化，以及当地职能部门的潜心管理和长期积累，不断学习经验的结果。 经验教训，是不懈探索的结果。

榕江县乡村振兴局提供的数据显示，截至7月底，该县夜间消费者超过365万人，实现营业收入3.09亿元，同比增长362.5%； 批发业收入同比增长26.3%，零售业销售收入同比增长73.2%，住宿业收入同比增长188.6%，餐饮业营业收入同比增长同比增长235.6%； 创造灵活就业岗位1万余个，实现营业收入6470万元。 农业特产线上线下销售突破4.01亿元，实现旅游综合收入38.34亿元。

党的二十大报告指出，中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明协调发展的现代化，是人与自然和谐相处的现代化。和谐共存。

榕江“村超”的走红，不仅丰富了群众精神生活，也极大提升了县域知名度，盘活了农村资源，增加了农民收入，打造了一张新的“名片”。

▲清晨的城北新区体育馆和贵州村超级足球场。图/于海军

“超级乡村”DNA

“欢迎来到榕江，这里一年四季都是春天； 欢迎来到榕江，这里孕育着希望与期待； 欢迎来到榕江，这里的歌声最自然； 欢迎来到榕江，这个地方充满了幸福，让人心潮澎湃……”8月13日，“超级周日”，香港明星队VS榕江村民队足球比赛赛程编排软件，赛前歌曲《欢迎来到榕江》俘获了全场观众的心。万千观众的心。

“他们从哪里请来这个歌手的？她唱得真好。” 身穿民族服装的李莎被不少观众误认为是远道而来的名人。

李莎是榕江县文化馆馆长。 每当有村超级赛的时候，她都忙得抓不到人。 歌舞编排、服装设计、赛前入场流程等诸多方面都离不开她。 忙碌并快乐着，这就是她和大部分工作人员的真实状态。

“没有比赛的两周，有人会说感觉失恋了，哈哈，很多人都有这种感觉。” 莉莎笑着说道。

谈及村超联赛之所以如此受欢迎，李莎认为，这与榕江深厚的足球历史和体育文化密不可分。

虽然“村超”是2023年才在网络上流行的一个称号，但榕江足球的历史可以追溯到1940年。当时，国立贵州师范学校从贵阳迁至榕江，成立了国立贵州足球俱乐部。榕江师范学校。 附属小学开始将足球（小足球）纳入学校体育课程。

据《榕江文史资料卷一（教育专题）》《国立师范大学附属小学的一些具体作品》记载，“国立师范大学附属小学举办竞赛、体育比赛每学期都会开设各种科目，其中体育科目就包括“足球（小足球）”。

当时，榕江人已经开始接触足球，但当时接触的群体范围有限。 只有学校学生才能学习和训练。 国立师范附属小学在体育系开设小型足球课程的倡议，培育了榕江的“一流足球课程”。 一代足球爱好者，在一定程度上为榕江足球的后续发展播下了“种子”。

随着抗日战争的继续，战火蔓延至广西。 1944年广西大学迁至榕江，正式将足球运动带入榕江大众的视野。

据《榕江文史资料卷一（教育专题）》中“广西大学在榕江”的记载，“广西大学在榕江时，经常开展文体活动。除举办各种球类比赛外，每周，还有体育比赛。” 这里所说的“各种球类运动”包括足球比赛。 开创了榕江足球赛事的先河，使足球运动成为榕江县具有一定群众基础的传统项目。

当时，大学生正在校园里踢足球，校园外还有好奇的当地人。 老百姓逐渐认识了球场上的运球、运球、投篮，着迷了，然后模仿起来，开始踢球。 这一脚一发不可收拾，渐渐地，榕江大坝掀起了一场“足球热潮”。

20世纪50年代，足球运动始于榕江中学。 1965年8月，榕江县男子足球队首次赴镇远县参加黔东南州足球比赛并获得冠军。 1971年，足球运动在榕江县机关、企事业单位逐步发展起来。 1971年12月，全州中学生足球比赛在榕江举行，榕江县队获得第一名。 1983年8月，榕江县党政机关组建了第一支女子足球队。

20世纪80年代，“要想就业无忧，必须学会踢球”这句话最能说明榕江人对足球的热情。 家长们为送孩子去体校踢足球而感到自豪。 。

如今，榕江县的老人还记得，每次县里举办足球赛，整个县城就冷清一片。 享受榕江人的体育盛宴。

每当榕江足球队在省、地比赛中载誉归来，全县人民都会自发地走上街头，迎接毛头、高嘉玉、夏小松、邹国军、金老克、巴马、吉闹克、马夫、成为了那个时代榕江足球的著名球星。

1990年8月，榕江球迷自发成立了榕江足球协会。 10月，榕江足协队赴凯里参加“足协杯”比赛并夺得金杯赛。 胜利之际，群众自发燃放鞭炮迎接，运动员们高举奖杯绕城庆祝。

20世纪90年代，村民们在县河边的草地上踢足球。 草地虽然平坦，但也坑坑洼洼。 后来，河边的一块农田被洪水冲毁，荒废了。 当地村民将土地平整，拔掉杂草，砍下树枝做成球门，然后用石灰粉涂上线条，“制作”了一个简易的露天足球场。

这座废弃已久的足球场见证了最早的“乡村超级联赛”。 最繁忙的一年，有15支球队参赛，场边挤满了观众。 从20世纪90年代至今，这样的足球比赛在榕江从未间断过。

不得不说，足球在榕江县有着广泛的群众基础。 在榕江，所有行政村都有自己的足球队，足球比赛真正做到了“全民参与”。

2023年5月13日，贵州榕江（三宝侗村）暨美国乡村足球超级联赛在榕江城北新区体育场开幕。 超过10000人到场观看了开幕式表演和足球比赛。 火热的现场气氛和“接地气”的比赛风格迅速火遍全网。 短短几天，全国、省、州等主流媒体纷纷报道。 被网友称为“村超”，又称“村FA”。

▲1976年入选黔东南青年足球队，榕江代表队合影。

出圈“密码”

自今年5月13日榕江（三堡侗村）和美村足球超级联赛开幕以来，不断有精彩的进球时刻、现场数万名观众的热情、特色美食“球迷最爱”和独特的场内场外都充满魅力。 非遗表演让本次村级足球赛事格外引人注目。

知名评论员韩乔生、何伟、黄健翔，运动员冯潇霆、蒲伟、劳力士先后盛赞贵州“村超联赛”。 范志毅、陈百祥带队PK贵州“村超联赛”。 欧洲金球奖、国际足坛得主传奇足球巨星迈克尔·詹姆斯·欧文在视频中祝贺贵州“村超联赛”的成功举办。 外交部新闻司司长华春莹发文盛赞贵州“村超联赛”，称赞“这是一场伟大的比赛”。

有人说，寸潮的“乡村风味”是其在行业取得成功的法宝。

在“村超联赛”赛场，运动员、裁判员、解说员都是“兼职”，来自各行各业； 观众大多是邻居、亲戚，他们从家里端着锅碗瓢盆来欢呼、呐喊。 奖品均为当地生猪、香羊、小香鸡等特色农产品； 啦啦队全是村民。 他们身着民族服装，加班加点排练，为能在“村超联赛”上表演而自豪。

满屏的农家气息和人们发自内心的爱心，让村级赛事“村超联赛”俘获了全国网友的心。

榕江县乡村振兴局党组书记陈海表示：“村超联赛的火爆并不代表榕江足球有多好，而是村超联赛更多地展现了村超丰富多彩的文化氛围。”榕江多民族。 通过比赛展现出来的是民族的文化自信和凝聚力。”

近年来，塑造城市IP成为各地探索文旅产业发展的重点。 随着台江国篮、山东淄博烧烤的崭露头角，各地人民都想尝尝走红的好处。 但在探索过程中，榕江县走了很多弯路。

2021年以来，榕江县相关民间团体陆续举办斗牛、“CBA山里——首届侗族新年篮球邀请赛”、苗鼓藏节、侗族新年节、马拉松等大型活动，塑造城市IP。 但由于安全隐患、功能缺乏、受众少、时间短等原因，昙花一现，效果平平。

在多次尝试中，当地政府不断总结自己的得失，学习和吸收淄博、台江的经验。 2023年1月24日，大年初三足球比赛赛程编排软件，为庆祝新年，榕江县三堡侗村侗族同胞举办了榕江车江三堡侗村2023农村足球超级联赛。 比赛充满激情，场外观众热情高涨。

这次尝试给了大家希望。 “村超”要走“群众路线”。 台前是人民，政府会顺势而为，在幕后做更多的事情。 政府的重点是足球联赛的注册审批、服务保障、环境整治等。

榕江“乡村超市”的持续走红，与当下群众巧妙运用新媒体传播密不可分。 随着微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台的发展和普及，新媒体行业日趋成熟。 积极发展短视频、直播电商、网络营销等业务已成为黔东南州多县的发展思路。

近年来，榕江实施“把手机变成新农具、把数据变成新农资、把直播变成新农活”的“三个新转变”，新媒体赋能乡村振兴。 全县培育了12000多个新媒体账号和2200多个本地网络直播营销团队，在“村超”活动宣传中达到了传播快、影响范围广、关注度高的效果。

事实上，“多彩神秘的民族文化+乡村足球的大众氛围+县人民新媒体平台的主推+各级官方媒体的全力支持+县委的安全、物流、环境整治”村委、县政府”是“村里走出圈子的真正密码”。

陈海表示，“村超”坚持以人民为中心的发展思想，突出人民主体地位，尊重人民首创精神。 它是贵州“千年变迁”发展成果在物质和精神层面的具体体现，与人民共享。 ，也是贵州人民在全面推进乡村振兴道路上团结奋进、热情追求美好生活的直观写照，也是观察贵州中国式现代化实践的一个“窗口”。

“超”人气

乐言百吉大酒店就在寸潮足球场对面，8月12日和13日的房间都订满了。 打电话询问的游客络绎不绝，有的游客甚至多次打电话询问之前预订的房间是否可以退房。

“预订软件上标价200元以上的房型几乎全部订满。因为村超的原因，部分游客提前预订了房间。晚订房的游客打了十几个电话都订不到。”一个房间。” 榕江宾馆大法弟子彭娟说。

“村超联赛”的火爆，再次将全国的目光聚焦到贵州和黔东南地区，让全民体育成为多彩贵州的亮丽名片。

榕江县用“乡村超级”推介全省旅游，跳出榕江服务全省，让更多人了解贵州神奇美丽的自然风光、千姿百态的景观、丰富多彩的红色文化、淳朴浓郁的民族风情海关 。

“乡村超”火爆后，省运会、贵阳马拉松、“乡村BA”、黎平“乡村歌”、铜仁、施秉龙舟赛等引发热议，贵州旅游迎来一波又一波小高潮。 。

“游客有的来看足球，有的来看民族歌舞服装表演，有的来看榕江特色美食。” 在陈海看来，榕江的旅游产品非常丰富，每一位来榕江旅游的人都不会失望。

陈海介绍，“乡村超市”上线以来，游客数量快速增加，带动了住宿、餐饮等相关产业的发展。 榕江牛板、羊八、擀面、老挝面、烧烤等特色美食，榕江西瓜、罗汉果、小香羊、小香鸡、白茶等农产品，以及蜡染等非物质文化遗产产品刺绣不断地被介绍给观众。 此次宴会促进了榕江美食、餐饮、住宿、娱乐、农业特色产品、非物质文化创意产业的发展，进一步拓宽了当地群众的致富机会。

贵州村超冠军队获得的吉祥物“村超牛”由榕江非物质文化遗产传承人赖雷手工制作。

在大多数人看来，手工编织面料和植物染色已经是很久以前的事了。 但在榕江县三堡侗寨，侗族织女赖蕾传承、播撒民族技艺的种子，带领1000多名织女、染工在家就业。

如今，赖蕾的土味侗布已经成为独立设计师眼中卓越的代名词。 用她的土布制成的衣服和包包也出现在国际时装秀上。

“幸福来得太突然，节奏也有点快，我怕是追不上。其实，真正的‘超级’经济才刚刚开始。” 赖雷说道。

龙明美是黔东南健健猫一乐生态发展有限公司副总经理，寸潮走红后，她感觉大家更有动力了。 随着越来越多的人了解青白茶，她对自己的产品更加有信心了。 。

“每天脑子里都会有一些新想法，节奏跟着足球走。不打比赛的日子里，我什至会感觉有点不舒服。” 龙明美表示，村超级队让更多人了解了榕江的民族文化和地域特色。 就在前几天，有人一次性订购了16套衣服。

榕江县农业投资有限公司副总经理刘敏涛坦言，村超让榕江闻名于世，大家的创业热情更加高涨。

“以前敢想不敢做，现在敢想敢做，大家都知道机会难得。” 刘敏涛表示，村超市带动了农产品产业发展，榕江农产品也积极搭上“村超市快车”，跑出国门。 榕江速度。 榕江作为村超联赛有着得天独厚的优势，我们必须牢牢抓住这个机遇。

在青玉兰农业投资有限公司，年迈的阿姨们也没闲着。 他们一边照顾孙子，一边忙着做针线活。 在手工艺作坊里，他们将精心设计的图案变成布料。 上面有漂亮的图案。

生产负责人吴邦珠表示，手工作坊已帮助100多名易地搬迁妇女顺利就业，让她们在家获得稳定收入，真正实现了搬得住、住得富。

在公司展厅，寸潮T恤、寸潮丝巾、寸潮足球、寸潮电脑包、寸潮笔记本一应俱全。 随着“超级”经济不断赋能，全产业链将带动国家转型。 越来越多的人找到工作并增加收入。

事实上，乡村超市所呈现的是一场以赛事促旅游、以旅游促文化、文体旅游融合的多维度赛事。

陈海介绍，“村超联赛”将足球比赛与民族节日、民族歌舞等民族文化深度融合，向全国乃至世界展示了丰富而独特的民族民歌、苗芦笙、朵爷舞、摆木鼓等。舞蹈。 文化让更多游客感受多彩贵州风情，增强民族文化自信，有力促进民族团结。 “村超”的出现，再次证明“属于民族的就是世界的”。

▲青玉兰农投有限公司手工艺车间里，在家干活的妇女们正在辛勤劳作。图/于海军

《足球》文章

“村超”的走红，不仅体现了贵州脱贫攻坚胜利的“量变”，也展现了全面推进乡村振兴进程中的“质”飞跃。

村超进一步激发了群众的内生动力，调动了群众的参与积极性。 居民从旁观者变成参与者，从外来者变成家人，充分激发了榕江人的“主人翁”意识。

陈海表示，“乡村超市”不断出圈，已成为贵州乡村振兴的一张亮丽名片。 这是榕江历史上难得的发展机遇。 保护和运营好“村超市”品牌具有重要意义。

大赛启动以来，榕江“村潮”始终坚持“村潮”姓“村”的原则，保持民俗气息、乡村气息，凸显乡土气息、乡愁乡情的“三乡”气息，以真实、真诚、真情打动游客，有效杜绝商业化、资本化，维护“村超”的公益性和真实性。

下一步，当地将进一步优化“村超联赛”联赛的各项规定，确保“村超联赛”品牌持续长期运营，全力打造体育赛事IP。

榕江还将优化完善城乡环境、交通设施、反馈渠道等方面。 通过行业协会向各界从业者进行宣传，让“薄利多销，毁村超强”的理念深入人心，让大家自觉维护榕江形象，让游客感受到榕江人民的热情和文明。

不仅如此，当地还将依托“村超联赛”品牌影响力，持续深入挖掘“村超联赛”赛事的市场价值和产业潜力，着力打造一系列“村超”品牌以榕江足球为基础产业，发展吃、住、行、游、购、玩等“超好”衍生产业。 更好赋能榕江工业产品走品牌化之路，优化做强“新媒体+村超市”线上经济。

有人认为，“村超联赛”的火爆氛围也让大家看到了中国足球的希望。 顶级水平的提高依赖于精英体系足球比赛赛程编排软件，但庞大而热情的人群才是足球崛起的基石。 足球产业需要强大的民间基础。 足球的崛起尤其需要扎根“村超”这样的草根赛场。

在陈海看来，有了“村超联赛”的支持，一定会激发更多的年轻人喜欢足球，走向绿茵场。 全民参与的群众性体育文化活动将进一步巩固人口基础和足球运动的发展。 文化基础，促进群众足球运动的普及和提高，从而推动中国足球事业的发展。

为了回归“村超联赛”的本质，榕江下一步将利用“村超联赛”品牌，与全国共享“村超联赛”的流量，让“村超联赛”中超联赛”回归足球本身，努力将“村超联赛”打造成全国人民的“村超”。 通过“村超联赛”区域赛的比赛，“村超联赛”可以点燃国足氛围，不断挖掘中国足球人才，为中国足球自下而上的发展培养更多有用的人才。 当地还将充分发挥“乡村超市”的社会效益、经济效益和政治效益。 吸收利用社会资本，实现“村超”品牌可持续发展，做好“足球”。

“酒杯盛满爱，只等你来。随着我的节拍，大家跳起来，春风入心，爱无处不在；随着我的音乐，大家歌唱，欢迎你来到榕江……” ”华灯初上，走在榕江的大街小巷，不时传来优美的歌声。 它们是榕江人真实的情感，是化作音符的美丽表情。

建于清朝乾隆年间的大河口码头在灯光的照耀下熠熠生辉。 人们在河边的晚风中品尝当地美食，欣赏露天电影，观看舞台上民族服饰所展现的艺术风采。 这个因村而红的县城，能否重现古码头的繁华？

出品：民生周刊（ID：）新媒体部

原文发表于《民生周刊》杂志2023年第18期