两天前，由58同城、安居客、乐博体育联合主办的“安居客杯足球青少年国际邀请赛”在北京长影体育公园拉开帷幕。 来自意大利、西班牙和葡萄牙的三支U10顶级球队首次参赛。 去中国接受中国足球运动员的挑战。 摆脱对手的围攻加上适时的助攻，单枪匹马挑战对手的防守得分……小足球运动员们精湛的球技引爆了全场的欢呼声和欢呼声，现场气氛十分火热。

这是中国足球新势力与足球强国青年队之间的一场实力之战。 这也意味着中国青训行业正在逐步探索出一条与世界接轨的清晰模式。 这背后，是58同城和安居客肩负社会责任、在体育营销领域持续创造的见证。 事实上，这并不是58同城第一次发力体育营销。 截至2019年，58同城已连续五年获得中甲联赛冠军。 据了解，还将与CBA继续拓展体育合作的深度和广度。 这更加证明，在体育营销方面，58同城绝不只是一个玩具玩家，而是一个真正有战斗力、爆发力、耐力的经验丰富的职业玩家。 更重要的是中国城市足球联赛合作伙伴，在不断探索和突破的过程中，58同城将品牌内涵与运动精神和时代潮流融为一体，走上了多元化、本土化、纵深发展路线。

第1部分

连续五年获得中甲联赛冠军，引领了本土化体育营销之路，深化了平台本土化服务定位。

2015年，58同城正式开启中甲联赛冠名之路。 这是一场具有里程碑意义的赛事中国城市足球联赛合作伙伴，标志着中甲联赛十一连胜的终结。 这也是58同城进军体育营销、屠龙之旅的开始。 为什么要从中甲开始，并保持5年的合作？ 007认为，这背后是58同城基于政策利好趋势、品牌形象升级需求、公众情感诉求三方考虑而做出的战略决策。 2015年2月，中央全面深化改革领导小组第十次会议在北京召开。 会议审议通过了《中国足球改革总体方案》，进一步彰显了国家全面提高和提升中国足球的强烈愿望。 这一信号一发出，足协和各大俱乐部就启动了改革，网友们也​​纷纷表示“中国足球有救了”的由衷感慨。 在举国关注中国足球进步的此时此刻切入市场并提供切实支持，无疑是58同城品牌形象升级的重要契机。

从双方的契合度来看，中甲联赛虽然不是国内顶级联赛，但各俱乐部在当地城市都有不少忠实的球迷群体，代表了本土化的品牌理念。 这与58同城服务本土的定位和鼓励年轻人奋发向上的精神非常契合。

基于这种“天时地利人和”的合作优势，五年来，58同城与中联共同成长，互相赋能。 他们利用互联网的力量，打通场内与场外、线上与线下的沟通，对赛事进行深度运营。 并扩散，将充满激情的足球精神传递给更多人，打破以往常规冠名营销的表面合作。 例如，中甲联赛每轮比赛前后，58同城都会在自有平台58部落上以社交媒体为媒体，为球迷朋友打造“激情足球部落”。 在这里，球迷可以开展球迷招募、投票选出中国热门球队/球员、同城在线球迷PK、城市足球宝贝评选等活动。 线下，58同城深入上线城市，连接线下各中甲俱乐部资源，加强俱乐部与球迷互动，推动区域足球文化发展。 纵观58同城与中国足球联赛的深度联动，可以看出58同城不仅在中国足球的发展史上给予了实实在在的资金支持，还通过中国足球联赛，重点下沉。 足球市场向公众辐射和渗透足球文化和品牌。 可以说，58同城对足球市场和文化的支持，在中国足球复兴史上写下了重要的篇章。

第2部分

与《中国足球运动员》的深度合作，让品牌成为足球文化传播的关键角色，彰显了品牌的社会责任

58同城在体育营销方面的深度布局，不仅体现在以中甲联赛为支点，吸引更多人对足球的关注和热爱，更体现在持续关注中国足球青训和推广健全专业培训体系。 决心和执行力强。 自从晋级2018年俄罗斯世界杯的希望破灭后，人们对国足青训的未来寄予了更多期待，希望通过这个年轻球员的“孵化器”，培养出高素质球员真正实现“体育强国”这一重大战略。较早涉足足球营销领域的58同城，自然具有在“体育红利期”率先抢占先机的优势。 2019年2月，58同城与安居客共同与国内互联网最具影响力的青少年足球IP《中国足球好手》启动为期一年的合作计划，先后举办“一起踢足球吧”和“安居客杯足球运动员”国际邀请赛等活动。

如果说“安居客杯”青少年足球运动员国际邀请赛展现了中国青少年足球运动员的实力和爆发力，让我们对中国足球的未来更加充满信心和信心，那么“踢足球吧”嘉年华活动则打造了一个青少年足球活动平台旨在发掘中国足球的蕴藏量，为中国足球播下更多希望的种子。 据了解，这两项活动每次都吸引了超过3000人参加。 多家媒体报道，直播观看人数超千万，自媒体传播量超亿。 此外，58同城还将把比赛门票收入全部用于援建湖南益阳安化金鸡湾小体育场，为鄯山区的孩子们圆一个足球梦。

从58同城对中国青训的不懈支持中我们可以看到，其在体育营销方面的力度已经从品牌曝光升级为成为足球文化传播的关键角色，这是一个更加深思熟虑的布局策略。 而且，在青训之路上，58同城采取的一系列举措，不仅是推动中国青少年足球发展和足球文化传播、实现亿万中国普通家庭足球梦想的积极典范，同时也为他人树立了积极的榜样。 对数以万计的70、80后中国家庭的精准洞察和流量捕捉，是商业价值与社会价值共存的完美答案。

第三部分

携手CBA联赛，多元化体育营销版图，迈向更远的世界

58同城不仅专注于足球，最近还涉足了更热门的篮球项目。 在10月23日的CBA联赛新闻发布会上，CBA联赛宣布58同城、安居客与CBA联赛达成长期战略合作伙伴关系，正式成为CBA联赛官方合作伙伴。

据了解，未来58同城和安居客将大力支持CBA新赛季倾力打造的诸多创新赛事，如小CBA系列赛事、3-6岁儿童嘉年华、 CBA青强中国，面向6-15岁青少年。 项目实力雄厚。 与此同时，58同城旗下内容社区58部落正式成为CBA联赛官方球迷部落。 不仅有CBA联赛官员和各俱乐部集体入驻，还拥有专门为球迷打造的社区篮球公园和球迷平台。 58同城与安居客将充分发挥平台优势中国城市足球联赛合作伙伴，为篮球爱好者打造一个内容丰富、运营精细的高价值社交平台。

看到这里，有人可能会问，为什么要这么费劲从足球场跨到篮球场呢？ 在007看来，58同城、安居客与CBA联赛的合作其实是水到渠成的事情。 因为想要塑造多面、多层次、有文化底蕴的品牌形象，创造更持久、更具爆发力的品牌曝光度，唯一正确的解决办法就是大步迈向更广阔、更远的世界。 作为中国最负盛名的本土化篮球赛事，CBA联赛与58同城、安居客的本土化品牌定位高度契合。 从这个角度来看，58同城将体育营销版图拓展到篮球领域，是巩固品牌本土化服务形象的延续，是“58同城”式的体育营销进攻策略。 在如今繁华的体育营销环境下，58同城没有热衷于打造赛事噱头带来信息轰炸效应，捆绑顶级赛事IP+顶级体育明星等超级流量，而是深度挖掘体育深层文化内涵，为大众提供福利服务。 长期在体育、文化、赛事热点等多个维度精耕细作，以广泛的覆盖范围、多频次的投入、高质量的参与，稳步打造了自己的体育营销大版图，这对于长远发展显然更具价值和意义。 。

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