在欧洲五大联赛中，英超球队商业化最为彻底，其俱乐部赞助商分为赞助商（）、供应商（）和合作伙伴（或）等多个层级，所属行业也各有不同。至于博彩公司如何通过赞助球队获利，此前业内曾有过详细争论，多位资深专家强调英超联赛赞助商，博彩公司是合法公司，不会通过控制球队打假球来牟利。

但博彩公司利用赞助商身份，获取更及时、更准确的信息，调整赔率、控制支付风险；同时扩大品牌影响力，吸引更多彩民下注，早已是不争的事实。

新赛季，受经济危机影响较小的博彩业再次受到各俱乐部的青睐，纷纷签订赞助合同，可见博彩公司在球队赞助方面正在卷土重来，英超联赛就是最好的例子。

2007/08赛季，俱乐部旗下的博彩公司共有17家，其中4家博彩公司成为俱乐部的主赞助商，明盛、bet24、和分别是热刺、布莱克本、桑德兰和阿斯顿维拉的主赞助商。但2008/09赛季，这个数字缩减为7家，主赞助商中英超联赛赞助商，只有明盛和依然坚守阵地。部分球队球衣换成公益广告，如阿斯顿维拉终止了与明盛200万英镑的赞助合同，在球衣上印上儿童收容所的广告。新赛季，在全球经济危机的背景下，博彩公司再次成为球队的主赞助商，成为博彩公司主赞助商的球队多达7家。除了热刺的明盛和桑德兰外，升班马狼队的主赞助商是博天堂。 亚洲新兴公司金宝博同时赞助了博尔顿和维冈，抢占了英国市场；另一家亚洲公司赞助了伦敦传统强队西汉姆联；英国博彩公司近期成为赫尔城足球俱乐部的主赞助商。

球队的博彩赞助商包括立博（切尔西）、（利物浦、阿森纳）、（曼联）、（维拉）和科拉尔（富勒姆），传统四强均由英国本土博彩公司赞助。朴茨茅斯继续坚持网站博彩广告路线，斯托克城、布莱克本、维冈、伯明翰、伯恩利等俱乐部的官网上都有博彩公司的身影。值得注意的是，这些俱乐部的官网大同小异，都是同一家公司做的，而且都是中小球队，可见广撒网的推广路线。立博是朴茨茅斯的一个特例，在俱乐部列出的合作伙伴（或赞助商）中，并没有出现立博的名字英超联赛赞助商，俱乐部网站上也没有立博的广告链接，而是在菜单中直接进入立博的投注页面。从显示的链接地址来看，立博和朴茨茅斯之间的关系应该是一种网站博彩广告的形式。

上赛季，德国博彩公司如JAZZ进入英国市场，但本赛季却不见踪影。权威博彩公司威廉希尔专注于英国和欧洲的博彩站建设，而立博则继续担任切尔西球场博彩的合作伙伴。（蔡总）